Trong kỷ nguyên kỹ thuật số hiện nay, Personal Brand – một thời từng là biểu tượng của sự độc lập và thành công trong công việc sáng tạo – đang dần mất đi sức hút. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh những xu hướng ngắn hạn, mà còn là tín hiệu của một cuộc cách mạng trong cách chúng ta nhìn nhận và thực hiện công việc sáng tạo. Vậy tương lai của ngành sáng tạo sẽ đi về đâu khi Personal Brand đã không còn ở vị trí trung tâm? Cùng Tiletext khám phá trong bài này nhé!
1. Sự thoái trào của Personal Brand và vai trò của người sáng tạo
Personal Brand, từng được xem là một “chìa khóa vàng” giúp người sáng tạo thoát khỏi những rào cản của công việc truyền thống, giờ đây đã trở nên phai nhạt. Ban đầu, nó là phương tiện giúp người ta khẳng định bản thân, tạo dựng một hình ảnh độc đáo và truyền tải đam mê. Nhưng theo thời gian, mục tiêu của Personal Brand đã biến dạng. Ngày nay, nhiều người lao vào cuộc đua xây dựng thương hiệu không phải để thể hiện giá trị thật sự, mà chỉ để tìm kiếm sự nổi tiếng và lợi nhuận nhanh chóng.
Sự suy thoái này làm nổi bật vai trò thực sự của người sáng tạo trong một thế giới đầy biến động. Không còn dừng lại ở việc tạo ra một hình ảnh hào nhoáng, những người sáng tạo hiện đại phải đối mặt với yêu cầu tạo ra giá trị thực sự, sâu sắc và có ý nghĩa. Công việc sáng tạo không chỉ còn là việc tạo dựng một cái tôi, mà là việc tạo dựng những tác động tích cực đến xã hội. Khi Personal Brand đang chết dần, đó là lúc chúng ta cần nhìn lại vai trò cốt lõi của người sáng tạo trong việc định hình và thay đổi xã hội.
2. So sánh giữa influencer, creator và personal brand
Khái niệm influencer, creator và personal brand đã trở nên phổ biến trong thời đại số, nhưng ranh giới giữa chúng ngày càng mờ nhạt. Mặc dù đều liên quan đến việc tạo nội dung và xây dựng hình ảnh cá nhân, mỗi khái niệm này lại mang theo những đặc điểm và ý nghĩa khác nhau.
- Influencer, như tên gọi, là những người có khả năng ảnh hưởng đến quyết định của người khác. Tuy nhiên, nhiều influencer ngày nay chỉ tập trung vào việc thu hút lượt theo dõi bằng những nội dung nông cạn, thiếu sự chân thành. Họ biến sức ảnh hưởng của mình thành một công cụ thương mại, thường xuyên quảng cáo những sản phẩm thiếu chất lượng chỉ để kiếm lợi nhuận nhanh chóng. Điều này không chỉ làm giảm giá trị của chính họ mà còn làm mất lòng tin từ cộng đồng.
- Creator, người sáng tạo nội dung, có thể được xem là bước tiến của influencer. Họ tạo ra nội dung từ chính niềm đam mê và sự sáng tạo của mình. Nhưng không phải ai cũng thành công trong việc giữ vững bản sắc. Thay vì phát triển những ý tưởng đột phá, nhiều creator đã bị cuốn theo sự thống trị của thuật toán và xu hướng. Thay vì dẫn đầu, họ lại trở thành những người sao chép, mất đi tính độc đáo vốn có.
- Personal brand – Personal Brand, từng là niềm tự hào của những người sáng tạo khi giúp họ thể hiện giá trị riêng. Nhưng hiện nay, Personal Brand lại bị bóp méo thành một “cỗ máy kiếm tiền”. Người sáng tạo, thay vì tập trung vào sự phát triển bản thân và xây dựng giá trị dài hạn, lại chạy theo những mục tiêu ngắn hạn, khiến nội dung họ tạo ra trở nên hời hợt và thiếu chiều sâu.
3. Lời kêu gọi thay đổi và hướng tới nội dung có giá trị
Trong bối cảnh mà Personal Brand đang thoái trào, lời kêu gọi thay đổi trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Người sáng tạo cần quay trở lại với những giá trị cốt lõi của công việc sáng tạo – đó là tính chân thực, sự sáng tạo và sự cống hiến cho cộng đồng. Thay vì chỉ tập trung vào việc thu hút sự chú ý và kiếm tiền, người sáng tạo nên hướng tới việc tạo ra nội dung có chiều sâu, mang lại giá trị thực sự cho xã hội.
Sáng tạo không chỉ là việc bám theo những xu hướng đang thịnh hành, mà còn là việc đặt câu hỏi: “Nội dung này sẽ ảnh hưởng đến cộng đồng như thế nào?” Mỗi sản phẩm sáng tạo không chỉ nên dừng lại ở việc giải trí hay thông tin, mà cần truyền tải những thông điệp tích cực, khuyến khích sự phát triển và thay đổi tích cực.
Sự hợp tác giữa những người sáng tạo cũng là một yếu tố quan trọng để tạo nên thành công. Thay vì cạnh tranh và tự cô lập, việc kết nối và làm việc cùng nhau sẽ mang lại những giá trị lâu dài. Cộng đồng sáng tạo cần đặt lợi ích chung lên trên lợi ích cá nhân, xây dựng một hệ sinh thái sáng tạo bền vững, nơi mỗi người đều đóng góp vào sự phát triển chung.
4. Tương lai của công việc sáng tạo
Tương lai của công việc sáng tạo không phải là việc từ bỏ Personal Brand hay tẩy chay công nghệ. Thực tế, công nghệ và mạng xã hội là những công cụ mạnh mẽ giúp người sáng tạo tiếp cận và truyền tải ý tưởng của mình đến khán giả rộng lớn. Vấn đề nằm ở cách chúng ta sử dụng chúng. Thay vì chạy theo thuật toán và nhãn hiệu, người sáng tạo cần học cách khai thác sức mạnh của công nghệ để tạo ra những giá trị sâu sắc và bền vững.
Trong tương lai, những người sáng tạo sẽ không còn chỉ đơn thuần là những influencer, creator hay personal brand. Họ sẽ trở thành những nhà lãnh đạo ý tưởng, những người có tầm nhìn và khả năng tạo ra sự thay đổi thực sự cho cộng đồng. Công việc sáng tạo sẽ không chỉ là việc xây dựng hình ảnh cá nhân, mà là việc xây dựng những giá trị tập thể, nơi mỗi sản phẩm sáng tạo đều đóng góp vào sự phát triển của xã hội.
Personal Brand có thể đang chết dần, nhưng công việc sáng tạo vẫn sẽ tiếp tục phát triển – theo một cách mới, chân thực và ý nghĩa hơn. Thay vì tập trung vào việc xây dựng một hình ảnh hoàn hảo, chúng ta nên tập trung vào việc phát triển các kỹ năng thực tế, kết nối với cộng đồng và tạo ra những giá trị thực sự. Tương lai của công việc sáng tạo không nằm ở việc xây dựng một Personal Brand mạnh mẽ, mà nằm ở khả năng thích ứng và đổi mới của mỗi cá nhân.
Theo dõi chuyên mục Kinh nghiệm viết content để cập nhất những bài viết mới nhất về kiến thức làm “còn ten” nhé!
