Dưới đây là các case study AI-Made Ads nổi bật được thiết kế bởi Ray Jang, tập trung vào cách sử dụng “prompt” sáng tạo để tạo ra các chiến dịch quảng cáo ấn tượng. Mỗi case study bao gồm “prompt” gốc, phân tích chiến lược và cách áp dụng thực tế, giúp các nhà quảng cáo và thiết kế tại Việt Nam dễ dàng học hỏi và triển khai.
1. Case study Feastables
Prompt (Visual):
“Bright, pop-art style chocolate ad, colorful comic book explosion background, chocolate bar flying through the air, broken pieces, bold comic font headline, MrBeast branding, energetic and fun style — high contrast, playful and vibrant”
Prompt (Copy):
“Write fun, energetic ad copy for a chocolate bar targeting Gen Z. Focus on hype, flavor, and real ingredients. Use phrases like ‘ridiculous flavor,’ ‘real ingredients,’ and CTA like ‘taste the hype.’ Make it playful, colorful, and meme-worthy.”
Phân tích:
Chiến dịch của Feastables nhắm đến Gen Z với phong cách “pop-art” rực rỡ và ngôn ngữ “hype”, tận dụng xu hướng văn hóa meme để thu hút sự chú ý. Thiết kế sử dụng màu sắc tương phản cao và font chữ đậm, tạo cảm giác năng động, phù hợp với nhóm khách hàng trẻ. Nội dung quảng cáo nhấn mạnh “real ingredients” và “ridiculous flavor”, đánh vào tâm lý muốn trải nghiệm sản phẩm độc đáo và đáng chia sẻ trên mạng xã hội.
Cách áp dụng:
- Tập trung vào thị hiếu của Gen Z: Sử dụng hình ảnh và ngôn ngữ gần gũi, dễ lan truyền trên mạng xã hội như Instagram, TikTok.
- Tạo sự khác biệt bằng thiết kế: Chọn màu sắc nổi bật, font chữ phá cách để làm nổi bật sản phẩm.
- Kêu gọi hành động mạnh mẽ: Sử dụng các “CTA” như “taste the hype” để kích thích hành vi mua hàng ngay lập tức.
- Tận dụng văn hóa meme: Tạo nội dung vui nhộn, dễ chia sẻ để tăng độ nhận diện thương hiệu.
2. Case study Hu Chocolate
Prompt (Visual):
“Clean, minimalist product ad for healthy chocolate bar. Neutral beige tones, ingredients like cacao nibs and salt scattered on background, sleek packaging, calm and natural aesthetic — organic and premium look”
Prompt (Copy):
“Write clean, honest ad copy for a premium dark chocolate bar. Focus on health, transparency, and simplicity. Use short, direct statements like ‘No weird stuff. Just chocolate.’ Tone: natural, no-nonsense, clean eating.”
Phân tích:
Hu Chocolate sử dụng chiến lược “simplicity bias”, tập trung vào sự đơn giản và minh bạch để xây dựng lòng tin. Thông điệp “No weird stuff. Just chocolate.” ngắn gọn, dễ hiểu, đánh vào nỗi lo của người tiêu dùng về các thành phần không rõ ràng. Thiết kế sử dụng tông màu trung tính, hình ảnh nguyên liệu thô như cacao, muối để củng cố cảm giác “sạch” và “tự nhiên”. Chiến dịch này tận dụng tâm lý “loss aversion”, nhấn mạnh rằng người tiêu dùng không phải lo lắng về các thành phần độc hại khi chọn Hu Chocolate.
Cách áp dụng:
- Đơn giản hóa thông điệp: Sử dụng câu chữ ngắn gọn, rõ ràng để truyền tải giá trị cốt lõi của sản phẩm.
- Loại bỏ nỗi lo của khách hàng: Sử dụng các câu như “No X” (ví dụ: “Không chất bảo quản, không phẩm màu”) để tăng sự tin tưởng.
- Phản ánh giá trị qua thiết kế: Sử dụng hình ảnh nguyên liệu hoặc bao bì tối giản để tạo cảm giác cao cấp, đáng tin.
- Giao tiếp thân thiện: Tránh dùng thuật ngữ phức tạp, nói chuyện như một người bạn để khách hàng dễ tiếp cận.
- Chứng minh giá trị: Hiển thị rõ ràng thành phần hoặc quy trình sản xuất để củng cố cam kết về chất lượng.
3. Case study Liquid Death
Prompt (Visual):
“Gritty, punk-metal inspired product ad for canned water, black background, splashes, skull logo, gothic typography, moody lighting, hardcore vibe, rebellious tone — high contrast, edgy aesthetic”
Prompt (Copy):
”Write aggressive, over-the-top ad copy for a water brand called Liquid Death. Tone should be metal, humorous, and intense. Use phrases like ‘Murder your thirst’ and ‘0% mercy.’ End with a hard CTA like ‘Hydrate or die.’”
Phân tích:
Liquid Death biến một sản phẩm thông thường (nước đóng lon) thành biểu tượng của phong cách sống nổi loạn thông qua ngôn ngữ cực đoan như “Murder your thirst” và thiết kế đậm chất “punk-metal”. Chiến dịch sử dụng “contrast bias”, tạo sự khác biệt so với các quảng cáo nước truyền thống vốn nhàm chán. Họ áp dụng lý thuyết “self-congruity”, nhắm đến những khách hàng muốn thể hiện bản thân là cá tính, mạnh mẽ, thuộc về một cộng đồng “tribe” độc đáo.
Cách áp dụng:
- Phá vỡ quy tắc thông thường: Sử dụng ngôn ngữ hoặc hình ảnh táo bạo để tạo sự chú ý.
- Tạo điểm dừng cuộn (stop the scroll): Sử dụng hình ảnh hoặc câu chữ bất ngờ, như “Hydrate or die” thay vì “Stay refreshed”.
- Xây dựng cộng đồng: Tạo cảm giác rằng khách hàng thuộc về một phong cách sống khi sử dụng sản phẩm.
- Tạo sự tương phản: Làm nổi bật sản phẩm bằng cách khác biệt hoàn toàn so với đối thủ.
- Đặt khách hàng làm trung tâm: Biến hành động mua hàng thành cách để khách hàng thể hiện cá tính.
4. Case study Poppi
Prompt (Visual):
Bright pink/orange background, centered watermelon can, fun gut health icons, bold font
Prompt (Copy):
Headline: “Feel good about your soda.”
CTA: “Shop now”
Vibe: Playful, bold, full of personality
Phân tích:
Poppi sử dụng chiến lược “reappraisal marketing”, biến cảm giác tội lỗi khi uống soda thành niềm vui với thông điệp “Feel good about your soda.”. Thiết kế sử dụng màu sắc tươi sáng như hồng, cam, cùng biểu tượng sức khỏe vui nhộn để tạo cảm giác nhẹ nhàng, thân thiện. Chiến dịch nhấn mạnh yếu tố “healthy soda”, giải quyết xung đột nội tâm của khách hàng (muốn uống soda nhưng sợ không tốt cho sức khỏe).
Cách áp dụng:
- Chuyển đổi cảm xúc tiêu cực: Biến một hành vi “xấu” (như uống soda) thành điều đáng tự hào bằng cách nhấn mạnh lợi ích sức khỏe.
- Sử dụng màu sắc cảm xúc: Chọn màu sáng để tạo cảm giác vui tươi, hoặc màu tối cho sự nghiêm túc.
- Giải quyết xung đột nội tâm: Đưa ra giải pháp cho vấn đề của khách hàng, ví dụ: soda tốt cho sức khỏe.
- Giữ thông điệp tích cực: Sử dụng câu như “feel good” thay vì các thuật ngữ khô khan như “clinically effective”.
- Tạo sự vui vẻ: Nói chuyện như một người bạn, tránh giọng điệu bác sĩ hoặc quá kỹ thuật.
5. Case study Hims
Prompt (Visual):
Light beige background, centered products (finasteride + minoxidil), minimal type, shadow of a guy’s profile
Prompt (Copy):
Headline: “The earlier you start, the more hair you keep.”
CTA: “Start now”
Vibe: Calm, informative, science-backed
Phân tích:
Hims quảng bá sản phẩm trị rụng tóc một cách tinh tế, tránh cảm giác xấu hổ bằng thông điệp “The earlier you start, the more hair you keep.”. Thiết kế tối giản với tông màu be nhạt tạo cảm giác nhẹ nhàng, đáng tin cậy. Chiến dịch sử dụng “loss aversion”, nhấn mạnh hậu quả của việc không hành động (mất tóc) để thúc đẩy khách hàng mua hàng ngay.
Cách áp dụng:
- Nhấn vào rủi ro nếu không hành động: Khéo léo đề cập đến điều khách hàng có thể mất, ví dụ: “Đừng để tóc rụng thêm”.
- Thông điệp rõ ràng, hữu ích: Viết nội dung đơn giản, tập trung vào lợi ích mà không gây áp lực.
- Xây dựng lòng tin: Sử dụng các yếu tố như “science-backed” hoặc “expert-approved” để tăng độ tin cậy.
- Thiết kế tối giản: Sử dụng màu sắc nhẹ, bố cục rõ ràng để khách hàng không bị rối mắt.
- CTA định hướng giải pháp: Sử dụng các cụm như “start now” hoặc “grow your hair back” để khuyến khích hành động.
6. Case study AG1
Prompt (Visual):
Deep green background, AG1 pouch + shaker + scoop, health icons (gut, immunity, energy)
Prompt (Copy):
Headline: “75 vitamins. 1 scoop. Daily upgrade.”
CTA: “Try AG1”
Vibe: Premium wellness, clean, aspirational
Phân tích:
AG1 sử dụng chiến lược “cognitive fluency”, làm cho sản phẩm phức tạp (dinh dưỡng toàn diện) trở nên dễ hiểu với câu “75 vitamins. 1 scoop. Daily upgrade.”. Thông điệp này biến việc cải thiện sức khỏe thành một thói quen đơn giản, dễ thực hiện. Thiết kế sử dụng tông xanh đậm và biểu tượng sức khỏe để tạo cảm giác cao cấp, đáng tin cậy.
Cách áp dụng:
- Đơn giản hóa lợi ích phức tạp: Biến các lợi ích lớn thành thói quen nhỏ, ví dụ: “1 viên mỗi ngày”.
- Sử dụng con số và nhịp điệu: Tạo câu ngắn, dễ nhớ như “1 scoop, 75 vitamins”.
- Sử dụng biểu tượng: Thêm icon để tăng tính trực quan, giúp khách hàng hiểu ngay lợi ích.
- Thiết kế tập trung: Sử dụng một tông màu chủ đạo để giữ sự chú ý vào sản phẩm.
- Định vị sản phẩm là cải tiến dễ dàng: Làm cho sản phẩm cảm giác như một “bước nhỏ, hiệu quả lớn”.
7. Case study Kylie Cosmetics
Prompt (Visual):
“A glamorous, high-fashion product shoot for a luxury beauty brand like Kylie Cosmetics. The scene features a stunning female model with flawless makeup (bold lashes, nude glossy lips, contoured cheeks) holding this product (attached image). Studio lighting is soft and glowing, with warm tones and a creamy beige background. The product is clearly visible in the model’s hand, with perfect focus on both the model’s face and the lip gloss. The aesthetic is modern, sensual, and editorial – evoking beauty, confidence, and luxury. Shot in ultra HD with cinematic lighting and soft shadows.”
Prompt (Product Shot):
“Aesthetic product shot in a minimal, modern studio setting. Five beauty product containers including two Kylie Cosmetics matte liquid lipstick boxes, all arranged symmetrically on a seamless matte pink background. The two Kylie boxes feature the signature dripping lip design and are front-facing with clear branding. Other containers are minimalist and gradient-toned in pink and red hues, varying in shape (cylindrical bottle, square perfume-style bottle, round jar, and a cup-like vessel). Lighting is soft and diffused, casting gentle shadows and highlights to create a clean, editorial look. Inspired by SKIMS packaging vibes – elegant, cohesive, and high-end.”
Phân tích:
Kylie Cosmetics tận dụng “identity symbols” để định vị thương hiệu như một phong cách sống sang trọng, quyến rũ. Thiết kế sử dụng ánh sáng dịu, tông màu hồng phấn và be để tạo cảm giác cao cấp, hiện đại. Hình ảnh sản phẩm được sắp xếp đối xứng, kết hợp với mô hình makeup hoàn hảo, giúp khách hàng hình dung việc sử dụng sản phẩm sẽ mang lại sự tự tin và quyến rũ.
Cách áp dụng:
- Xây dựng biểu tượng thương hiệu: Sử dụng màu sắc và logo nhất quán để tăng độ nhận diện.
- Hiển thị sản phẩm trong hành động: Chụp ảnh sản phẩm được sử dụng trên tay, mặt để thể hiện sự chuyển đổi.
- Tạo cảm giác khát vọng: Liên kết sản phẩm với hình ảnh hoặc phong cách sống mà khách hàng muốn hướng tới.
- Tối ưu hình ảnh: Sử dụng ánh sáng mềm, bố cục tối giản để làm nổi bật sản phẩm.
- Để hình ảnh dẫn dắt: Giảm thiểu nội dung chữ, để hình ảnh truyền tải thông điệp chính.
