Content là nền tảng của mọi chiến lược marketing thành công, nhưng việc tạo ra nội dung hiệu quả không phải lúc nào cũng dễ dàng. Trong khi việc sản xuất nội dung cho trang web chỉ là một phần trong bức tranh toàn cảnh của Content Marketing, thách thức thực sự nằm ở việc xây dựng một chiến lược nội dung đồng bộ và hấp dẫn để đáp ứng tất cả các mục tiêu marketing. Đây chính là lúc chúng ta cần đến: Content Pillars!
Content Pillars là gì?
Content Pillars, hay còn gọi là các “nội dung trụ cột”, là những nội dung trọng yếu của một chiến lược nội dung, đóng vai trò chủ chốt trong việc thu hút và giữ chân người đọc, đồng thời giúp nâng cao thứ hạng tìm kiếm trên Google. Đây là các chủ đề rộng lớn mà từ đó bạn phát triển nhiều bài viết và nội dung liên quan.
Vai trò của Content Pillars rất quan trọng trong việc định hướng và tối ưu hóa chiến lược nội dung, giúp bạn duy trì sự nhất quán, tạo ra một bản đồ nội dung rõ ràng và đồng thời cải thiện khả năng tìm thấy nội dung trên các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ, nếu bạn điều hành một blog về sức khỏe, các content pillars có thể bao gồm dinh dưỡng, tập luyện thể thao, và sức khỏe tâm lý. Mỗi trụ cột này sẽ hỗ trợ việc xây dựng các bài viết chi tiết hơn, hướng đến việc giải quyết các vấn đề và nhu cầu cụ thể của người đọc.
- Đối với website sản phẩm: Là các trang danh mục, nơi người dùng có thể tìm kiếm và chuyển đổi sang các trang sản phẩm cụ thể.
- Đối với website dịch vụ: Là các landing page dịch vụ, nơi người dùng thực hiện hành vi chuyển đổi ngay trên trang đó.
Tại sao cần áp dụng Content Pillars trong việc xây dựng chiến lược nội dung?
Áp dụng Content Pillars trong chiến lược nội dung mang lại nhiều lợi ích đáng kể:
- Tạo ra một cấu trúc nội dung rõ ràng và dễ dàng quản lý. Việc tập trung vào các trụ cột chính giúp bạn không bị phân tán và mất tập trung vào những chủ đề không liên quan.
- Content Pillars cải thiện khả năng SEO bằng cách liên kết các bài viết với nhau một cách logic, giúp tăng cường thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.
- Nâng cao trải nghiệm người đọc bằng cách cung cấp thông tin toàn diện và có tổ chức. Người đọc sẽ dễ dàng tìm thấy những thông tin họ cần và cảm thấy rằng bạn đang cung cấp giá trị thực sự thông qua các bài viết chất lượng cao và liên quan.
Hướng dẫn chi tiết 4 bước tạo Content Pillar hiệu quả cho bất kỳ loại website nào
Sau đây là cách mà bạn có thể phát triển một Content Pillars cho website của mình:
- Bước 1: Xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu
Trước khi bắt tay vào việc xây dựng Content Pillars, bạn cần xác định rõ mục tiêu của mình. Mục tiêu có thể là tăng lượng truy cập trang web, nâng cao nhận thức về thương hiệu, hoặc tạo ra nhiều chuyển đổi hơn. Xác định mục tiêu rõ ràng giúp bạn tạo ra các trụ cột nội dung phù hợp với chiến lược tổng thể.
Bước tiếp theo là hiểu rõ đối tượng mục tiêu. Hãy nghiên cứu và phân tích nhu cầu, sở thích, và thói quen của người đọc. Xây dựng các customer persona (chân dung khách hàng) để hình dung rõ hơn về đối tượng mà bạn đang nhắm tới. Từ đó bạn có thể lựa chọn những nội dung phù hợp với mong đợi và nhu cầu của đối tượng mục tiêu.
- Bước 2: Chọn chủ đề chính và phụ
Sau khi bạn đã xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu, bước tiếp theo là chọn các chủ đề chính và phụ cho Content Pillars.
Chủ đề chính (cột trụ) là những lĩnh vực chung mà bạn sẽ tập trung vào. Ví dụ, nếu bạn đang quản lý một blog về du lịch, các chủ đề chính có thể là “Hướng dẫn du lịch”, “Kinh nghiệm ẩm thực”, và “Khám phá văn hóa”.
Các chủ đề phụ là những chủ đề cụ thể hơn nằm trong các trụ cột chính, giúp bạn khai thác sâu hơn và cung cấp thông tin chi tiết hơn cho người đọc. Ví dụ, dưới trụ cột “Hướng dẫn du lịch”, các chủ đề phụ có thể bao gồm “Lên kế hoạch cho chuyến đi tự túc”, “Các mẹo tiết kiệm chi phí du lịch”, và “Địa điểm lưu trú tốt nhất”.
- Bước 3: Phát triển và tối ưu hóa nội dung cho SEO
Khi bạn đã xác định các chủ đề chính và phụ, đã đến lúc phát triển nội dung cho các trụ cột này. Đảm bảo các bài viết đều có giá trị thực sự và cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc. Tối ưu hóa nội dung cho SEO là bước quan trọng để đảm bảo rằng nội dung dễ dàng được tìm thấy qua các công cụ tìm kiếm.
Sử dụng từ khóa phù hợp, tạo tiêu đề hấp dẫn, và sử dụng các thẻ meta data mô tả rõ ràng. Đồng thời, cần thường xuyên cập nhật nội dung mới và xây dựng liên kết nội bộ (internal link) để củng cố vị trí của Pillar Content trên các công cụ tìm kiếm.
Onpage và Internal Link:
- Pillar Content cần nhận được nhiều internal link nhất từ các bài viết khác trên trang, và mỗi bài viết Cluster Content phải có liên kết đến và từ các bài viết khác.
- Sự phân phối internal link từ các vị trí như header, body, footer, và sidebar là cần thiết để cải thiện hiệu quả SEO.
Cluster Content (Subtopic):
- Cluster Content là các nội dung bổ trợ xung quanh Pillar Content, giúp mở rộng và làm rõ các chủ đề chính.
- Ví dụ, cho website sản phẩm, các bài viết sản phẩm là Cluster Content của trang danh mục. Còn đối với website dịch vụ, các bài viết liên quan đến dịch vụ là Cluster Content của landing page dịch vụ.
- Bước 4: Đánh giá và điều chỉnh hiệu quả
Cuối cùng, sử dụng các công cụ phân tích web để theo dõi hiệu suất của từng trụ cột nội dung. Xem xét các chỉ số như lượng truy cập, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát và tỷ lệ chuyển đổi.
Dựa trên các dữ liệu thu thập được, bạn có thể tiến hành điều chỉnh nội dung để cải thiện kết quả. Bạn có thể cần thay đổi các chủ đề phụ, tối ưu hóa lại các bài viết, hoặc tạo thêm nội dung mới để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người đọc.
Các sai lầm thường gặp khi xây dựng Content Pillars
- Chọn chủ đề quá rộng hoặc quá hẹp: Việc lựa chọn các chủ đề không phù hợp có thể khiến nội dung thiếu sự tập trung hoặc không đủ chi tiết, làm giảm hiệu quả của chiến lược nội dung.
- Không hiểu rõ đối tượng mục tiêu: Nếu không nắm vững nhu cầu và mong đợi của khách hàng, các cột trụ nội dung có thể không đáp ứng đúng yêu cầu của họ, dẫn đến việc nội dung không hấp dẫn hoặc không hiệu quả.
- Không duy trì sự nhất quán trong nội dung: Sự thiếu nhất quán trong phong cách và chất lượng nội dung có thể làm giảm lòng tin của người đọc và ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến lược tiếp thị.
Cách khắc phục các vấn đề thường gặp:
- Đánh giá lại các chủ đề: Nếu bạn gặp phải vấn đề như thiếu tương tác từ người đọc hoặc nội dung không đạt được kết quả mong muốn, hãy xem xét lại các Content Pillars.
- Điều chỉnh nội dung:Nếu gặp phải các vấn đề như thiếu tương tác hoặc không đạt kết quả mong muốn, xem xét lại và điều chỉnh Content Pillars và Cluster Content để phù hợp hơn với nhu cầu của đối tượng mục tiêu.
Vừa rồi là tổng hợp những thông tin cơ bản về Content pillars. Hy vọng các điểm chính này giúp bạn nắm rõ các khái niệm và cách xây dựng Content Pillars hiệu quả cho chiến lược nội dung website của mình!
